Autenticità nella comunicazione visiva: trend, rischi e opportunità
Negli ultimi anni, la comunicazione visiva autentica è diventata un mantra per aziende, enti e brand.
Autentico è il nuovo virale.
Dopo l’epoca del sensazionalismo, delle iperboli pubblicitarie e del posizionamento forzato, oggi si cerca qualcosa di più vicino alla realtà. O almeno, così sembra.
Ma cosa significa davvero comunicare in modo autentico?
E soprattutto: è davvero quello che il pubblico (e i clienti) vogliono?
Gli assiomi della comunicazione
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Dalla comunicazione sensazionalistica alla comunicazione visiva autentica
Per lungo tempo, il messaggio pubblicitario ha spinto verso l’irreale: brand che si posizionavano fuori dal tempo, prodotti raccontati come oggetti di culto, narrazioni che avevano più a che fare con l’aspirazione che con la realtà. Non solo per attrarre click, ma per costruire un’identità fuori scala, desiderabile, status-symbol.
Oggi la tendenza si è invertita.
L’autenticità è diventata un asset strategico. Le persone vogliono sentirsi rappresentate, vogliono esperienze vere, vogliono storie credibili.
Un frame del primo spot Apple, diretto da Ridley Scott
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Comunicazione visiva e storytelling: un equilibrio sottile
Backstage Visualcrew 2019
La comunicazione visiva si trova spesso al centro di questo cambiamento.
Può essere parte di una strategia integrata oppure diventare un linguaggio autonomo, capace di raccontare — da solo — un’identità, un territorio, un brand.
Ma attenzione: autenticità non significa spontaneità casuale.
Serve coerenza tra contenuti, tono, scelta visiva. Serve una narrazione stratificata, costruita con consapevolezza. Serve una visione che sia sì aderente alla realtà, ma anche curata, strutturata e tecnicamente di qualità.
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Il caso studio: “Presto sarà domani” di Michele Placido
Un esempio emblematico è il video “Presto sarà domani”, diretto da Michele Placido e prodotto per raccontare l’Italia del PNRR.
Un borgo italiano immaginato — e in parte immaginario — viene mostrato come simbolo di rinascita. Il tono è sognante, lo stile è cinematografico, la visione è ottimista.
Peccato che, come la cronaca ha dimostrato, la realtà abbia preso strade meno idilliache.
Ma il video funziona. Perché? Perché offre una narrazione alternativa, una visione in cui è ancora possibile credere. Un racconto che tranquillizza.
Frame di Presto Sarà Domani, Michele Placido
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L’autenticità paga davvero?
Questa è la domanda chiave.
Essere autentici funziona sempre? O è solo un trend che si esaurirà?
Quando un cliente richiede una narrazione aderente alla realtà, è davvero disposto ad affrontarne le conseguenze? La trasparenza è apprezzata anche quando mette a nudo criticità, fragilità, contraddizioni?
Non sempre.
Spesso si scivola nel greenwashing o nel socialwashing, ovvero nell’uso strategico di tematiche sensibili (ambiente, inclusione, etica) in modo superficiale o strumentale.
Un frame dal progetto Food Trails, di Visual Crew
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Realtà aumentata e IA: nuove sfide per lo storytelling
Il tema si complica ulteriormente con l’arrivo di strumenti come l’intelligenza artificiale e la realtà aumentata.
Come possiamo raccontare un luogo, un’esperienza o un prodotto restando autentici, se le tecnologie ci permettono di modificarne radicalmente la percezione?
L’uso della AI nella comunicazione visuale apre enormi possibilità. Ma apre anche nuove domande etiche e narrative:
•Posso aumentare l’esperienza sensoriale di un luogo senza tradirne l’essenza?
•Come mantenere un legame umano in un’esperienza digitalizzata?
•Dove si trova il limite tra arricchire e distorcere?
Demo del modello Veo3 di Google Deep Mind, in grado di generare suono e immagini
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Rischi di iperbole: il caso dei “malati immaginari” di TikTok
Un esempio opposto di narrazione distorta è l’uso dei social per costruire realtà alternative e sensazionalistiche.
TikTok ne è pieno: persone che raccontano malattie inesistenti, vite inventate, esperienze finte. Il tutto per ottenere visibilità.
Una visione interessante su questo tema?
Apple Cider Vinegar, miniserie Netflix che racconta la vera storia di una… storia falsa.
(No spoiler, ma merita. Vi lasciamo il trailer qui).
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Autonarrazione e identità: una questione di equilibrio
Costruire la propria immagine — personale o di brand — oggi significa trovare un equilibrio tra estetica e verità. Tra linguaggio visivo e aderenza al reale. Tra potenziale narrativo e responsabilità comunicativa.
L’autenticità, se ben calibrata, è uno strumento potente.
Ma solo se si è davvero pronti ad accoglierla, a viverla e — nel nostro caso — a visualizzarla.
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In conclusione: siamo pronti a comunicare in modo autentico?
Essere autentici significa esporsi.
Hai un progetto da raccontare?
Parliamone.